Чтобы разработать новый фирменный стиль музея, мы исследовали графическое наследие Фёдора Шехтеля — автора архитектурных проектов зданий МХТ им. Чехова и Музея МХАТ. Шехтель стал для нас руководителем, а мы были его подмастерьями. Его рисунки мы восприняли как бриф и стремились довести их до целостной графической системы.

Символ чайки и леттеринг Шехтеля — графическая основа нового фирменного стиля, его структурный лейтмотив. Оригинальный графический карандашный набросок чайки, сделанный Шехтелем в чертежах архитектурного проекта театра, мы нашли сразу.

Мы стремились создать не только логотип музея, но и получить на его основе уникальный наборный шрифт. Наш шрифт стал своеобразным музеем Шехтелевских идей, данью уважения его выдающейся работе. Мы привели леттеринг Шехтеля к единой системе, для чего обострили характерные черты, выбрали конкретные пропорции и контуры букв.

Мы постарались отчистить цвет, сделать его сияющим, современным сегодняшнему дню, но сохранили гамму. Новая палитра музея вдохновлена снимками архивных материалов и цветами самого здания.