Первоначальная работа над позиционированием началась с глубинных интервью с целевой аудиторией и командой MIR. Вместе мы искали понятный формат позиционирования, который точно отражал бы суть проекта: это одновременно и спортзал, и спа-центр, но с принципиально другой эргономикой пространства, где функциональность соединяется с эстетикой.
Все активности здесь доведены до идеала: тренажёры Life Fitness, подстраивающиеся под биомеханику человека, кардиотренажёры со встроенным ИИ-анализатором движений, пилатес-студии, роботизированный пинг-понг, индивидуальная релакс-комната для возвращения к привычному ритму после тренировки, контроль температуры и чистоты воздуха и бассейн с подводной музыкой.
При этом пространство работает как единая система: от микроклимата в каждой зоне до личного цифрового профиля резидента, который учитывает его состояние и сценарии тренировок. Даже путь внутри резиденции продуман до самых мелких деталей.
Так появилась формулировка велнес-резиденции — пространства, рассчитанного не на редкий отдых, а на регулярное восстановление, перезагрузку и возвращение энергии в течение обычной городской недели. Креатив выстроился вокруг ренессанса — эпохи, где человек впервые когда-то стал центром мира. Мы переосмыслили эту идею в современном контексте комплекса и отразили ценности: стоит не только добиваться сильных результатов, но и успевать получать удовольствие от происходящего.
«В качестве вдохновения пошли на территорию Ренессанса, когда человек стал самой важной ценностью. Когда в мире человек – это главное создание и сущность. За референсное изображение взяли «Сотворение Адама» Микеланджело».
— Кир Павлюкевич, креативный директор.
Вместо прямого изображения человека в кадре оставили только руки. Они тянутся не друг к другу, как в оригинале, а к элементам спорта или восстановления. Каждый объект отражает одно из направлений резиденции: тренировки, единоборства, теннис, вода, восстановление. Самое главное в кампании — ощущение приватности, которое дает возможность максимально сконцентрироваться во время тренировок «на себе».
Отдельную роль в проекте сыграли нейросети. ИИ использовались на всех этапах: от эскизов до финальных визуалов. Креаторы оттачивали пластику рук и нюансы движения, учитывая сюжет баннера.
