Громко рассказать о запуске новой линейки «Паназия» и показать — перед нами главное гастрономическое открытие сезона по версии Great List.

Для запуска «Перекрёсток» выкупил на более чем 3000 цифровых поверхностей и крупные медиафасады по всей Москве. Нам предстояло придумать одну идею для десятков разных форматов, которая будет одинаково хорошо считываться на каждом из них.

Перекрёсток Select — эксперт во вкусе и качестве готовый еды. Great List — доступ к лучшим ресторанам и их экспертизе. Шефы — авторские рецептуры ресторанного уровня. В паназиатской линейке этот принцип стал частью идеи. Ведь главное гастрономическое открытие заслуживает соответствующей встречи.

Так мы придумали «Селебрейтинг еды» и превратили запуск новой линейки в большой гастрономический праздник. Блюда здесь становятся главными героями, которым аплодирует вся Москва.

Селебрейтинг собрали в яркой коллажной стилистике. Соединили крупные кадры еды, шефов, типографику и праздничные элементы. Дополнили визуальный язык отсылками к большим азиатским праздникам с фейерверками, салютами, цветом и движением.

«Стилистика получилась очень яркой, насыщенной и даже немного спорит с эстетическим кодом Great List. Но в этом и есть ее сила».
— Жозе Энтузиастуш, креативный директор, и Михаил Жильцов, арт-директор

Для каждого блюда придумали свой сценарий. Дамплингам предлагали аплодировать, а шиитаке — скандировать по слогам. Праздник продолжался прямо в самих сообщениях. Креатив адаптировали под десятки экранов, медиафасадов и хронометражей. На отдельных носителях сообщения привязали к конкретным местам — Арбату, Ленинградкеи другим локациям.

За один день «Селебрейтинг еды» появился на более чем 3000 цифровых поверхностях и крупных медиафасадах по всей Москве. Ролики запускались синхронно, поэтому пропустить нашу кампанию было действительно сложно.

Жозе Энтузиастуш — креативный директор
Михаил Жильцов — арт-директор
Екатерина Смелянская — директор клиентского сервиса
Яна Цветкова — аккаунт-менеджер
Продакшен
Hot Pixel Media — анимация баннеров

Перекрёсток
Амбарцумян Анжелика — руководитель отдела медиапродвижения
Жданова Анна — руководитель бренд менеджмента готовой еды
Катонина Ирина — старший менеджер по медиапродвижению
Новиков Артём — менеджер по маркетинговым коммуникациям
Андреева Наталия — бренд менеджер готовой еды