Автовладельцы не знают, что одновременная установка амортизатора и пружины KYB продлевает срок службы обеих запчастей, а это выгодно. Во время технического обслуживания они меняют амортизаторы, а пружины при этом не меняют.

В Японии существует множество традиций, которые, на взгляд русского человека, могут показаться странными: нужно менять тапочки перед входом в новую комнату, избегать рукопожатий и не уходить с работы раньше босса. Но именно неукоснительное соблюдение традиций и почитание мудрости предков сделали японцев теми, кем они являются: самыми известными перфекционистами на планете.

Мы решили показать, что менять пружину вместе с амортизатором — это культурная традиция японского народа, которая дошла до нас сквозь века.

Мы создали легенду о древнем японском принципе: «Меняешь амортизатор, меняй и пружину». Повествование разворачивается в серии Youtube-роликов (пре-, мид- и построллов), в которых комедия совмещается с киножанром дзидайгэки — японской исторической драмой про самураев XVII-XIX века.

Серьезность сюжета нарушается юмором в тот самый момент, когда умирающий герой произносит ключевое сообщение KYB — напутственное слово сыну, неожиданное и абсурдное, после чего фразу «Меняешь амортизатор, меняй и пружину» уже невозможно выкинуть из головы.

Рациональность этого совета аргументированно и подробно объясняется на лендинге KYB, куда пользователь попадает после просмотра ролика.

Одновременно кампанию поддерживает реклама в печатных журналах, на тематических страницах веб-сервисов для автолюбителей и на билбордах, для которых мы разработали кейвижуал.