Задача — показать X5 как гаранта безопасного производства и качества еды, как технологичную и социально ответственную экосистему. И сделать это интеллигентно и вирально — без словесных прямых заявлений, а через предмет, который люди захотят использовать в деле, обсуждать и пересылать.

Дополнительный вызов — уйти от ощущения «брендированного предмета» и сделать вещь, которой хочется дополнить повседневный аутфит.

Еду с собой носят почти все. И почти все стараются сделать так, чтобы этого не было видно. Контейнеры прячут в рюкзак, кладут в шуршащий пакет, несут в руках с мыслями «надеюсь, его не заметно». Все это не только неловко, но еще и просто непонятно: разве нормальный обед — это что-то, что нужно прятать?

Забота о себе — не стыдно, а поесть качественно и вовремя — правда важно. Поэтому мы решили показать, что носить еду с собой можно стильно и безопасно. Так появилась «Еда видна» — сумка для готовой еды, которую не хочется прятать. Ланч-бэг, который становится частью образа и манифестирует заботу о себе.

Сумку сделали вместе с X5 и дизайнером Анастасией Селивановой. Она работает с утилитарными формами так, что вещь перестает быть просто удобной и начинает выглядеть собранно.

Внутри — теплоизоляционный трудногорючий подклад. Сумка держит форму, вмещает один-два контейнера, бутылку или термос и спокойно доезжает до офиса. Если нужно, работает как шоппер: помещаются ноутбук и ежедневник.

«Самым сложным было совместить функциональность ланч-бэга и выразительность fashion-объекта, чтобы сумка оставалась практичной, но при этом имела характер»,
— Анастасия Селиванова, дизайнер.

Сумка Х5 получилась не классическим мерчом, а стильным городским ланч-бэгом, который не только не хочется прятать, но брать с собой все чаще. Вместо неловкого «контейнера в пакете», мы создали аксессуар, который заявляет о позиции заботы о себе, и с которым не стыдно выйти в офис, в город и в сторис.

Каждая сумка — это вклад в доброе дело как для себя, так и для общества, ведь вся прибыль направляется в благотворительный фонд X5 «Выручаем».

Проект разлетелся по Telegram: его подхватили большие новостные каналы Двач и Ньюсач, креативные — «Креатив зашёл!», а из модных московских — «Москва носит Биркин» и «В тренде у девочек». Ян Топлес тоже поддержал наш ланч-бэг и выпустил серию постов и кружков, которые собрали более 230 000 просмотров и более 100 пересылок.

По итогам посевов: OTS 1 897 900, охват — 530 000+, средний CPV — ниже 2.

REDKEDS:
Родион Арсеньев — креативный директор
Катя Галкина — дизайнер
Марина Рысева — креатор-копирайтер
Катя Смелянская — директор клиентского сервиса
Аня Гирс — аккаунт супервайзор
Маша Хорайкина — аккаунт-менеджер

Продакшн:
Настя Селиванова — дизайнер сумки и бренда Ana Selivanova
Вася Швецов и Даня Накашидзе — арт-дирекшн и проведение съемки, Бюро находок

PostPost:
Петя Губанов — CEO
Даша Чижикова — проджект-менеджер

Х5:
Яна Рожкова — руководитель направления "Интегрированные коммуникации"
Тамара Кириченко —руководитель направления "Архитектура брендов"
Полина Фетисова — менеджер по партнерству и спонсорству