PANDORA Rose — это сплав металлов, открывающий новую эру в ювелирной истории. Рациональные мотивы покупки преобразовали в эмоциональные, чтобы вовлечь пользователя на психологическом уровне:
1. Микс серебра и меди с напылением розового золота — оригинальный и модный розовый цвет;
2. Стойкость к окислению — украшение, которое не стареет;
3. Блеск украшения — роскошное сияние вашего образа.
Стратегу, копирайтеру и дизайнеру предстояло найти точки соприкосновения между шестнадцатилетними девушками, которые следят за тенденциями модной индустрии, и ухоженными дамами за сорок пять. Digital-активация на онлайн-страницах журнала Allure, который пишет о красоте для женщин всех возрастов, позволила обратиться ко всем типам аудитории.
Так как украшения Pandora в России продаются только оффлайн, центром коммуникации в digital сделали онлайн-спецпроект с возможностью скачать сертификат на 1000 рублей, действующий в одном из магазинов.
В результате разработки креативной концепции сообщение, роль бренда и мотивы покупки преобразовались в слоган: «PANDORA ROSE — момент рождения совершенства». Для максимального вовлечения аудитории спецпроект прошел в два этапа. На первом этапе пользователям раскрашивали монохромный паттерн, в который вписан бренд: внутри узоров были спрятаны украшения PANDORA — шармы.
