REDKEDS CREATIVE AGENCY

SPLINKER

Помогли в создании международного сервиса, меняющего культуру взаимодействия брендов и атлетов.

Identity

Мы сконцентрировались на том, чем мы будем отличаться и каким будет наш продукт, а после рассмотрели проект с точки зрения культуры и той роли, которую он выполняет.

Платформам для мэтчинга часто не хватает человечности. Люди ищут друг друга, ориентируясь на взаимовыгодные бизнес и финансовые показатели: для брендов это рейтинг атлета, а для атлетов — сумма, которую может заплатить бренд и степень престижности партнерства. Нам было интересно рассмотреть иные подходы к построению партнерств. Легендарный «мэтч» между Майклом Джорданом и Nike обратил наше внимание на дейтинг-категории, например, сервисы по поиску партнера.

Так родилась концепция Key Match, когда атлеты выступают в роли живых людей, а не билбордов. Мы придумали систему онбординга, которая учитывала бы не только количественные параметры (бюджеты спонсоров и достижения спортсменов), но и ценности и интересы людей.

Приступив к неймингу, мы с легкостью извлекли из простых понятий (связь и спорт) неологизм, понятный без дополнительных объяснений.

«Прием словообразования — неологизм, соединение значимых морфем: SPORT + LINKER. Сложности были в требованиях — они жесткие. Здесь были почти невозможные, но мы справились»
Олеся Мельникова, неймер

Мы изучили доступность названия в WIPO и в Google, а также оценили его благозвучность и понятность для клиентов. Было особенно важно, чтобы название отражало ценности и позиционирование бренда, и притом не было похожим на уже существующие приложения.

«Получается, что задачу мы перевыполнили, хоть это было сложно, но сама специфика работы неймера сложнее с каждым днем, ведь бизнесов все больше и больше, а свободных названий — все меньше»
Олеся Мельникова, неймер

Название, айдентика и бренд-стратегия говорят об одном — на стороне бренда и на стороне атлетов — люди. Мы постарались избежать общепринятого «холодного» стиля, часто связываемого со спортивными сервисами.

Визуальный стиль основан на линиях, встречающихся на любой спортивной площадке — в бассейне или на корте. Логотип создан с использованием уникального шрифта, выполненного в индустриальном стиле: без засечек, с контрастными формами и характерными пропорциями штрихов и форм букв.

«Амори Лево — человек изнутри индустрии, что нетипично для спортивного рынка, где преобладает B2B. Мы не хотели быть просто еще одним приложением для спорта. Несмотря на то, что Splinker все еще находится в первичной стадии запуска, уже сейчас он производит сильное впечатление. От продуманной стратегии, дизайн-системы и названия, для нас было привилегией стать частью создания бренда, который представляет смелый вызов рынку»
REDKEDS