После ребрендинга ТРЦ ГОРОДА Лефортово управляющая компания DG пришла к нам с запросом на книжный фестиваль, который покажет обновленный центр и привлечет аудиторию.

Что нужно было сделать? Разработать концепцию, собрать партнеров и организовать событие на площадке.

Чтение стало новым трендом. Бренды и инфлюенсеры заводят книжные клубы, библиотеки становятся точками притяжения. Так родилось название книжного фестиваля «Где это читано» — теплое, дружелюбное и семейное.

Мы разработали фирстиль для ТРЦ ГОРОД Лефортово и заложили его в оформление книжного фестиваля — силуэты книг, спокойные цвета и предметную графику.

Чтобы этот брендинг сработал на мероприятии, мы поставили столы для издательств, сделали зоны с диванами, коврами и лампами, собрали зону буккроссинга и разработали мерч. На один день мы превратили торговый центр в книжный маркет с лекциями, мастер-классами и буккроссингом.

Программу собрали вместе с партнерами: с утра шли лекции и мастер-классы. Школа для фотографов «Окно» разобрали феномен фотокниг и поделились, как изображение умеет говорить вместо слов, школа писательского мастерства Creative Writing School рассказали, как зацепить читателя с первых строк, медиа «Хлам» устроили паблик-толк о русской супергероике, а библиотека «Некрасовка» читала детям вслух. Вечером на сцене выступил хедлайнер Александр Цыпкин — с лекцией о том, как писателю выжить в XXI веке.

Книжный фестиваль «Где это читано» стал первым большим событием после ребрендинга ГОРОДА Лефортово. На площадке собрались люди, которые пришли в ТРЦ за книгами, отдыхом и досугом всей семьей.

Целый день на площадке шли лекции, мастер-классы, чтения и книжный маркет с издательствами. Гости участвовали в активностях партнеров, оставляли книги на буккроссинге, получали мерч и отдыхали в уютных зонах с диванами и лампами.

Фестиваль показал новый фирстиль торгового центра — современный, теплый и открытый к людям. Обновленный образ вышел за рамки визуальной айдентики и привел в ГОРОД Лефортово новую аудиторию.

REDKEDS:
Екатерина Смелянская — директор клиентского сервиса
Родион Арсеньев — креативный директор
Екатерина Зеленкова — арт-директор
Марина Рысева — копирайтер
Мария Хорайкина — аккаунт-менеджер
Яна Цветкова — аккаунт-менеджер
Дарья Драгунова — аккаунт-менеджер
Виктория Аленичева — ивент-продюсер
Денис Никитин — технический директор
Мария Ануфриева — продакшн-менеджер
Комьюнити CXR — диджеи

Компания DG:
Евгения Бекирова — директор по маркетингу управляющей компании DG
Дарья Панкратова — менеджер по маркетингу управляющей компании DG