Мы начали работать с образом бренда, собирая его визуальные и эмоциональные черты. Бренд ALROSA — успешный, стремится к высокому качеству жизни. Он доброжелателен, хотя проявляется это главным образом в отношении близких людей. В отношении всех остальных он может показаться холодным, закрытым, загадочным и глубоким. Он недоступен, не подпускает людей слишком близко к себе. В бренде присутствуют черты перфекционизма, разумности, энергичности, смелости и чувственности.

«Мы взяли логотип и начали искать внутри него пропорции: отрисовали буквы, поменяли засечки и ширину, чтобы он казался смелым, аккуратным и не таким классическим».
Василий Подрядчиков

Шрифт прошел эволюцию и стал женственным и минималистичным. Формы букв в новом логотипе — хранилища смыслов. Мы отказались от грубых брутальных символов и создали уникальные буквы: N изменила свою форму с помощью отзеркаливания линий и смены пропорций, боковые стороны стали шире, а диагональ уже, чем у классической версии, были добавлены засечки, придающие бренду утонченности.

Финальный вариант — один из самых женственных логотипов: в нем появилась утонченность и элегантность, при этом сохранился брутализм из первой версии — за счет контраста, за счет форм.

«Мы убедили клиента отказаться от синего, от яркого», — после долгого обсуждения мы приняли решение, что ни один из цветов не подходит, поэтому решили использовать только насыщенный глубокий пепельно-синий оттенок.

Отдельное внимание уделили упаковке, которая имеет особенную фактуру и необычную форму. Природные материалы отражены в шероховатости коробки и кнопке, которая похожа на необработанный камень. Визитка сделана из грубой бумаги с вдавленными линиями, а также имеет срезанные углы, чтобы еще раз подчеркнуть образ ограненного бриллианта.

«Мы придумали iconic материал — кусок необработанной ткани, на которой будет лежать украшение. Мы провели ресёрч, исследовали разные бренды, создавали 3D-модели и шили вещи. Определились с тканью внутри и видоизменили детали на коробочке. Например, срубленные уголки и фигурная кнопка добавляют природности, ведь ALROSA — единственная компания, которая добывает бриллианты из земли и является самым природным брендом»
Вася Подрядчиков

Предложенный фотостиль — скульптурная интерпретация фигуры человека. В нем проявляется брутальность и напряженность, выражающаяся как в крупных планах, так и в выразительных эмоциях. Когда используется прямая крупная деталь, например, рука, видно, что она напряжена и сильна. Внешний вид человека в таких снимках приобретает скульптурность, а одежда дополняет образ. В кадрах присутствует естественность — много полевых растений, создающих атмосферу природной истории.

«Бренды хотят быть чище, а символы часто — пережиток прошлого, и можно обойтись и без них. Burberry — вау, какой крутой символ. Очень исторический, круто выглядит. Бренды пытаются по-разному. Это интересно, когда они пытаются меняться. Долгое время все жили с символами, и в какой-то момент: “зачем он”?»
Вася Подрядчиков

Концепция «сделать бренд чище» раскрывается с помощью элегантного и строгого логотипа, а эффект разъезжания слов удерживает фокус на бриллианте — это будто печь, которая обхватывает что-то, а логотип по краям удерживает бриллиант в центре.

Мы построили выверенный и утонченный бренд, подчеркнули его идентичность, тем самым отстроили от конкурентов и наполнили ALROSA эмоциональными составляющими, которые помогут выстраивать отношения с аудиторией. Новый бренд отражает образ современной роскоши и ценности ALROSA — подлинность и экспертность, а в логотип и фотостиль мы заложили главные качества компании: глубину, фундаментальность, чистоту и архитектуру.