Х5 — про качество и безопасность. Про спокойствие, которое чувствуешь, когда доверяешь продукту. Хотелось передать это ощущение в понятном формате нашей аудитории и показать, какой вкус у заботы и уверенности.

За этим спокойствием лежит целая система: контроль ингредиентов, лабораторные тесты, температурный режим, логистика и внимание к деталям на каждом этапе. Все это создает то чувство надежности, которое стало основой интеграции.

G8 и Х5 в этом похожи. Оба создают среду, где можно не думать о базовом и сосредоточиться на людях и идеях. Так появилось «Х5-ое чувство» — дегустационное пространство, где привычная еда раскрывалась в спокойном и честном контексте. Мы показали, что в нужной атмосфере знакомый вкус ощущается по-новому.

Мы сделали сет-дизайн стола в фойе зала «Внутри». Аккуратно разложили готовую еду Х5, чтобы создать арт-пространство и погрузить гостей в атмосферу дегустации.

Участников запускали небольшими группами по 10–15 человек. Кураторы рассказывали, как устроена система качества Х5 — от отбора поставщиков до логистики. После этого посетители пробовали фирменные сендвич-роллы, донаты, рулетики, оладьи и оливье.

Х5 стал частью фестиваля и точкой контакта с креативной аудиторией. Через зону «Х5-ое чувство» прошло более 300 человек. Гости увидели, что за привычной едой стоит система контроля и качества, и почувствовали то, что бренд транслирует каждый день — безопасность, уверенность, спокойствие и доверие.

«За готовыми блюдами, произведенными для Х5, стоит целая система контроля качества. Именно ее символизирует специальный знак на упаковках «Система качества Х5». Это видимое подтверждение многоступенчатой проверки от ингредиентов до логистики и полки в супермаркете. Именно эту идею о надежном качестве и доверии к нашим готовым блюдам мы стремились донести в проекте»
— Ирина Гущина, директор по развитию корпоративного бренда Х5.