Мы опирались на позиционирование «Город, как живой организм» и сделали ставку на разнообразие гостей. Новые жители района, семьи с детьми, молодые женщины, студенты, старожилы с их привычкой приходить в Ашан и на каток — у каждого свои интересы и сценарии посещения. Кто-то приходит за модой и спортом, кто-то за развлечениями, кто-то за уютной встречей в кафе. Чтобы каждый узнал себя в новом стиле, мы собрали визуальную систему из деталей повседневности.
«Моя работа заключалась в том, чтобы удержать баланс между разными задачами: дать системе характер и в то же время сделать её понятной и гибкой. Мне было важно, чтобы конструктивистская строгость сочеталась с живым настроением района. В итоге получилась айдентика, которая может быть и яркой, и устойчивой, не теряя при этом тепла».
— Артём Веретенко, арт-директор проекта
Фирменная графика строится на простых формах, которые складываются в предметы, знакомые каждому. Чашка кофе, диван, коньки или сумка становятся модулями визуального языка. Для каждой категории — мода, спорт, еда, развлечения, товары для дома — появился свой набор элементов. Вместе они складываются в мозаику жизни района, где у каждого есть своё место.
«Мы искали язык, который будет одинаково понятен всем гостям центра. У каждого свой сценарий — кто-то идёт за покупками, кто-то за впечатлениями. Нам важно было уйти от ощущения, что это просто торговый центр. В „Городе Лефортово“ встречаются очень разные люди, и айдентика стала местом, где они все собираются и узнают себя».
— Родион Арсеньев, креативный директор
Логотип отсылает к эстетике советских плакатов, выглядит теплым и устойчивым, вызывает доверие и легко читается в любых форматах. Цветовая палитра сочетает яркие и пастельные оттенки, которые можно комбинировать под настроение. Шрифты Fellaz и AA_Noon добавляют характер конструктивизма, но остаются современными и живыми. Фотостиль построен на честных сценах — эмоции, дружба, еда, движение и спонтанность. Это не глянец, а настоящая жизнь, в которой легко узнать себя.
