На одной из встреч Сергей Жуков упомянул, что было бы круто сделать такую банку, которую клево держать в руках. Был важен дизайн и стиль, поэтому мы ушли от ярких цветов в более темные.
На основе нашего фирменного стиля сделали сайт, мерч, карточки на маркетплейсах. Задача выполнена, стиль живет. На переднем плане мы разместили танцующего маскота группы Руки Вверх – узнаваемый персонаж, которого можно встретить на баннерах и других продуктах бренда, что делает стиль уже знакомым и родным. Эстетика 90-х была поддержана геймовским пиксельным восьми-битным шрифтом в стиле Dendy. Банка выполнена по категорийным стандартам и смотрится уместно на рынке энергетических напитков.
В верхней части банки вшили пасхалку: расположили звуковую дорожку, которая не сразу привлекает внимание. Однако, она делает напиток «музыкальным» и еще более запоминающимся, напоминая о творчестве группы.
Артем (арт-директор проекта) и агентство «Анбиливбл» вместе разрабатывали множество концепций, приходили к наилучшим и презентовали их клиенту. Из них не было хороших и плохих, но «надо было решить, какая из них лучше». К концу концепции менялись скорее композиционно, нежели глобально. Клиент остался доволен результатом.
«Когда погружался в культуру Рукки Вверх, особенно когда делал мерч, обнаружил для себя, что Рукки ВВерх, это не совсем про "Ну что же ты студент, игрушку новую нашел" и прочие немного девичьи песни, а вполне драйвовые и качающие треки, которые прям не хочется ставить на перемотку. И наверное именно такие штуки и помогли уловить характер бренда и отразить в дизайне».
– Артем Веретенко, ex-арт-директор REDKEDS
