В качестве методического движка мы взяли две концепции: классическая пирамида бренда и позиционирование на рынке с помощью архетипов. Архетипическая система бренд-платформы была необходима, чтобы выстраивать визуальные tone-of-voice и характер бренда.

Стало понятно, что «Яков и Партнёры» хотят разворачивать своих клиентов к свету, строить с ними очень близкие отношения и быть с ними буквально любовником в работе и в менеджменте. И быть средой для молодых талантливых стартаперов и консультантов (и вообще деятелей), чтобы взращивать новое поколение бизнес-компетентных грамотных консалтеров.

Мы сошлись на двух векторах — Любовник и Креатор — потому что они очень логично проистекали из отношений с клиентами, из постоянного творческого процесса, который «Яков и Партнёры» поощряют в своей команде. Композитный архетип Любовник + Креатор мы заложили в середину пирамиды бренда.

Возникли затруднения, когда мы стали формулировать суть бренда: она формулировалась абстрактно; в разработку стратегии было включено более 20 человек — все с разной корпоративной культурой; каждый имел своё представление о прекрасном; мы пытались удовлетворить желания каждого.

Мы поняли, что нужно делать две концепции, одна из которых больше уклоняется в Креатора, вторая чуть больше в Любовника, Концепция с Любовником как раз включала в себя вот эти графические сферы, визуально похожие на отпечатки пальцев, и то, как эти сферы соприкасаются, отображая коммуникацию бренда.

Клиент получил чёткий и понятный в использовании гайд фирменного стиля и сможет применять его для создания консистентного дизайна, отражающего суть бренда. Есть очень много деталей и нюансов, на которые не обращает внимание тот, кто просто смотрит — ему просто нравится дизайн. Но там «зашито» много кодов, которые мы проговаривали в бренд-платформе, гайд выверен до пикселей не только с точки зрения макетов, но и внутреннего наполнения схем и надписей.