Первое, что мы сделали — разработали стратегию, которая погрузила нас в контекст фестиваля. Провели серию интервью с организаторами фестиваля в различных городах, погрузились в контекст, провели аналитику международных фестивалей еды, посмотрели бенчмарки, а также популярные фестивали в России.

После этого вышли на воркшоп, где с командой клиента посмотрели аналитику и проделали упражнения в рамках сборки бренд платформы. Далее синтезировали и структурировали полученную информацию и разработали бренд-платформу фестиваля еды и впечатлений, в основе которого лежит принцип convivialite — когда все сошлось воедино.

«Задумка нашего фестиваля не только в том, чтобы попробовать новую еду. Еда — это лишь предлог. Она — символ объединения на протяжении веков. Люди собираются за столом, чтобы общаться, праздновать значимые события. Недаром говорят, что те, кто вместе преломили хлеб, становятся верными друзьями на всю жизнь.»
— Дмитрий Левицкий

Вторым этапом стал брендинг. Посмотрели как выглядят конкуренты, пощупали клиента на референсах и выявили критерии: — трушность, — съедобные цвета, — объединяющие элементы и эмоциональное поле.

«Мы много говорили о том, как по-разному люди едят. Кто-то — как балерина, кто-то — как брейкдансер, кто-то — как аристократ. Еда — это же базовая потребность, но мы все реализуем её по-своему. И что, если мы покажем это разнообразие? А ведь ртом мы еще и говорим, спорим, делимся идеями. Отсюда и родилась концепция множества ртов. Идея, безусловно, зубастая, с характером!»
— Родион Арсеньев, арт-директор

Потом подумали, что нас всех объединяет и поняли, что это рты. Жующие, смеющиеся, улыбающиеся, все рты. И построили концепцию на ртах. Согласовали ее и заверстали брендбук.

«Символ фестиваля — рот. Он объединяет всех людей планеты. С одной стороны, это очевидный символ, с другой — весьма провокационный. В первый год мы планируем использовать его аккуратно, даже мило. В дальнейшем надеемся на оценку креатива со стороны людей и, возможно, сделаем символ более дерзким. Второй орган, который объединяет нас в плане еды, — желудок. Он не выглядит привлекательно, но, возможно, команде удастся сделать его стильным, ярким и интересным.»
— Дмитрий Левицкий

Нам удалось создать айдентику, которая говорит с людьми напрямую — через ощущение близости, веселья и вкуса к жизни. Она получилась сочной, живой и запоминающейся, с характером и теплотой, как сам ЕСТЬ ФЕСТ. Главным символом стал рот, который про всё сразу — про еду, общение и эмоции.

«Стоял выбор: пойти по предсказуемому пути или окунуться в неопределенность. Но кто, если не мы, будет делать смелые вещи? Нам невероятно повезло с иллюстратором, который смог воплотить эту концепцию в жизнь.»
— Родион Арсеньев, арт-директор