Мы совместно с Юрой Тычинским разработали стратегию, которая позволила выйти из ценовой гонки и полностью переосмыслить и перестроить бренд, создав целостную и яркую айдентику.

Для понимания целевой аудитории мы провели анализ культурных сдвигов, влияющих на потребительские предпочтения в женской одежде: от гиперсексуализации 2000-х к волне феминизма, от бодипозитива и инклюзивности к пост-ковидной революции женственности и, наконец, к новой сексуальности, свободной от стереотипов и правил. Однако, несмотря на вдохновляющие тенденции, конкурентная среда уже предлагает два диаметральных подхода: подчеркнуто дерзкую или откровенно милую сексуальность.

Реальность аудитории же показала, что желанию быть красивой в любых обстоятельствах сопутствует осторожность и страх ошибиться с выбором и выглядеть неуместно или слишком вызывающе. Сопоставив данные, мы увидели, что продуктовые особенности одежды Serovski (Nunu) позволяют бренду занять уникальную позицию и буквально создать нишу в категории — сексуальную базовую одежду для женщин.

Эта находка вместе с инсайтом аудитории стали основой для новой идентичности бренда — сексуальности, которая не нуждается в особом поводе, и с которой комфортно каждый день. Идея нашла отражение в простом, но интригующем названии бренда и ярком флиртующем логотипе.

Для усиления позиционирования бренда в сфере повседневной сексуальности мы использовали метафору «конфеты» и разработали соответствующий визуальный стиль. В основе дизайна лежит яркий розовый цвет, мягкие формы и акцентные изгибы в логотипе. Чтобы транслировать уверенность бренда, мы выбрали крупный гротескный шрифт и слоган «Все будет как ты посмеешь». Для повышения лояльности потребителей мы добавили индивидуальные послания-комплименты на бирки и упаковку, что усиливает узнаваемость и эмоциональную связь с брендом.

«Ключевое отличие – отказ от скрывающей бодипозитивности в пользу выражения женской привлекательности на собственных условиях. В визуале мы стремились к сочетанию обыденности и вызова. Эксперименты с оформлением карточек на маркетплейсах добавили "красивой порнушности", отразив эту новую эру открытой и уверенной женской сексуальности. В итоге, синергия с владельцами бренда помогла нам точно передать их видение и разработать уникальный язык для Нуну.»
Родион Арсеньев

«Чтобы отразить характер бренда, его тональность мы выбрали основную метафору — конфетку, леденец для взрослых девушек. Нам показалось, что в контексте того, что бренд занимает территорию повседневной сексуальности, данная метафора будет как никак кстати. Поэтому все элементы фирменного стиля были направлены на то, чтобы отразить эту игривость, легкость и предвкушение. Яркий розовый цвет — основной. Мягкие формы в графике, акцентные изгибы в ловушках для цвета в логотипе. Но при всем этом необходимо было не забыть об уверенной позиции, прямолинейности и практичности. Достигли этого за счет крупного, гротескного шрифта с широкими пропорциями и своеобразными формами, а также слогана «все будет как ты посмеешь». Еще позаботились о том, чтобы, совершая покупку, каждая женщина чувствовала себя особенной, желанной и несомненно красивой, поэтому добавили индивидуальные послания-комплименты на бирки и коробки, которые перекликаются с самим логотипом, служат его продолжением.»
Катя Зеленкова